品牌的定義

品牌可以是一種logo可以是一種名稱可以是一種服務可以是一種消費者對產品的象徵。我個人對『消費者對產品的象徵』這點最為認同，所以以這個觀點來討論。

一般我們講起某樣特定的產品就會想到某一個品牌，而這個品牌就取代了這個商品，像我們要去便利商店我們一定不會說我要去便利商店，我們會說我要去7-11，然而7-11這個品牌就取代掉便利商店這個服務；另一種是我們講到星巴客或85℃我們第一個聯想到的是咖啡，而其實星巴客跟85℃都還有販售其他的商品，但是他的品牌卻已經跟他的主力商品劃為等號更取代掉這個產品。還有一種情形是講到運動鞋的品牌我們會聯想到的是nike或愛迪達；講到nike或愛迪達我們也會想到運動鞋所以這種就是品牌跟產品劃等號。

一個品牌會成功除了品牌本身的努力更少不了政府的支持，而一個好的品牌也可以代表國家形象，像我們講到賓士、BMW第一個想到的是德國車、講到三星、LG我們就會想到是韓國、講到SONY、TOYOTA、HONDA我們會想到日本，但是講到法蘭瓷、琉璃工坊卻很少人會想到是台灣的品牌，主要是因為台灣早期是全世界主力的OEM代工生產國，缺乏品牌觀念，但是近幾年台灣一些產業開始重視品牌觀念確欠缺政府的支持，所以台灣長久以來沒有國家代表性的品牌。

所以我個人對品牌的定義則是『可以代表產品的代稱』稱之為品牌。